风起于青苹之末，浪成于微澜之间。当第一只类人猿种下一粒种子，期待着秋季的收获时，它并不知道，这粒种子，代表着一个经济时代——渔猎时代的结束，另一个经济时代——农耕经济时代的到来，在这个经济时代，拥有广袤平原的中华大地，在近两千年中，造就了领先于世界的文明，你可以命之为第一个大陆时代。

中世纪，悍勇的阿拉伯人切断了中西方交流的通道——丝绸之路，迫得山丘纵横，耕地稀少，农耕收成无法自给的欧罗巴人，生计日艰。后者不得不远渡重洋，开启一个海洋时代，应运而生的工业革命，更使欧洲人辉煌了近五百个春秋。顺带的，中东那个原本悍勇族群的子孙，失去了昔日祖先的荣耀，不得不仰东西方势力之鼻息度日。

据说，1971年某月，一个公司职员用@发出了第一封电邮，而内容已经记不清了。所以，即便是世界上想像力最丰富的人，也无法预料到一个叫Internet的东西，深入到我们生活的每一个毛孔，顺带的，笔者从事的家电行业，也在这个时代不得不思考——未来的销售模式在哪里？你会仰他人之鼻息度日，还是左右他人。

高举互联网大旗的第三方平台坚称，信息的对称和透明，更加有利于消费者。传统从业者大多又认为，第三方交易平台，只是将线下实体，搬到了线上，再一次抢劫他们的饭碗而已。孰与对错，确实难分，我们说，成年人只讲利益，不讲对错，那我们来看看，经济与社会发展的规律究竟是怎样的呢？

从社会经济的运行规律来看，每一个领域越来越细分。人类从采集渔猎时代到农业时代，从农业时代到工业时代，从工业时代到信息时代，无不体现出社会分工更加细化，每个领域都要求人员更加专业，才能参与社会分工和竞争。尤其是信息时代的到来，即使同一领域，也存在细分专业的不同。因此，社会化大分工、大合作是大势所趋。这也是被从亚当斯密就开始的经济学家，一直在谈论的分工促进生产效率。

从信息的角度来说，大数据、信息爆炸和传媒技术的进步，表面上似乎信息更加透明，但实际有价值的信息，只存在于孤岛中。随着各细分领域出现一个个信息孤岛，加之专业人士有意无意设置障碍和有选择的释放公共信息，一个没有深入行业领域数年的外人很难获取信息孤独上真正有价值的信息。各信息孤岛之间的入门坎在进一步提高。这就是信息孤岛理论。

目前，风光无限的第三方平台，几乎席卷了传统行业的实体渠道。在风光背后，逐渐出现实体店凋敝、产业价值链崩盘、平台品牌盈利遥遥无期的状况，繁华背后，危机四伏。而所谓O2O，从诞生之初，就是一个充满了商业欲望、没有社会责任的词。而在实际上，仅仅是来一个线上线下同价，上游去压榨供应商，下游去欺骗消费者，也已是走到了尽头。

从前述社会大分工和信息孤岛理论来看，第三方平台的大包大揽必然与社会分工背道而驰；而信息孤岛理论则可以说明，第三方平台的去中间化和信息透明对消费者而言是美丽的谎言。所谓讲着“没有中间商赚差价”的人，其实就是最大的中间商。

据此，O2I模式更能适应社会以及经济的发展。O2I，即Online To Intermediate service provider（线上平台到中间服务商）,是O2O模式的进一步细化和延伸。是指由品牌方和中间服务商共同主导的线上平台与线下技术服务能力共同合作的新型商业模式。分工与价值链相较于O2O更进一步明确和清晰，也更加符合未来社会进一上细化分工和合作的潮流趋势。具体分工：品牌方和制造方搭建垂真购销、展示平台；中间服务商提供本地化的技术支持，营销服务；消费者形成成熟的消费理念，注重专业、品牌。

记在最后，据社会学家说，所谓百年未有之大变局，也就是我们可能有幸见证海洋时代的衰落，进入另一个大陆时代。君不见，高层对中欧高铁的计划很热心吗！